11月16日-18日，东方卫视首届“番茄集美食节”在百联世纪购物中心举办。“番茄集美食节”是一场面向市民的欢乐美食活动。美食节汇聚当前广受消费者喜爱的美食产品，并在现场举办形式多样的赏味品鉴活动，供老餮们大快朵颐，受到了大小食客的喜爱。虽然下雨，但仍然吸引了周边楼宇白领和社区居民的捧场，客流环比有显著增长。
        此次“美食节”也是百联世纪首次和上海主流媒体共同举办大型美食活动。活动三天，星尚频道《人气美食》、《疯狂实验室》、《疯狂的冰箱》、《X诊所》、《今日印象》、《星旅途》，娱乐频道《林海秀》、《贴心保姆》、《噶讪胡》等人气节目，也将轮番上场与观众互动，林海、百克力、郑琳、汪洋子、李灏哲、丹丹、舒悦、贝倩妮、佘雅静、唐健、张芳、高美、杨乐等大众熟悉的主持人、节目嘉宾都来到“番茄集美食节”主舞台上，与番茄粉互动，陪伴大家度过一个好玩更好吃的“节日”。
        百联世纪希望通过这种合作模式，达到三方共赢的最终目的。探索出一条在全媒体时代如何把主流媒体、优质电视内容与线下活动相融合的全新模式，进而打造上海的美食新名片，并在成功的基础上探索连续举办的可能性，一起期待明年和“番茄集”再度牵手。